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Cristina Castillo
MADRID
Opinión sobre Especialización en Comercialización
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Podemos definir un mercado con el espacio físico o virtual donde se producen intercambios de algún tipo entre dos o más partes, las cuales adquieren la figura de vendedor y comprador. Si lo definimos desde la teoría económica, hablamos de un mercado potencial cuando se reconoce uno de sus factores principales, el cual es la demanda. Podemos definir la demanda como la necesidad que tienen los individuos, empresas o instituciones, de un producto o servicio determinado. La oferta, se trata de un esfuerzo que realizan los individuos, empresas o instituciones para responder a esa necesidad o demanda. En el marcado también es muy importante hablar de la competencia, que se trata del comportamiento que realizan los oferentes que intervienen en el mercado, con el objetivo de poder satisfacer la demanda de sus consumidores.
En la actualidad, los mercados reciben mucha cantidad de datos, para poder funcionar y conocer mejor a su público objetivo, pero esta gran cantidad es muy importante que sea analizada y controlada, para así ser más coherentes y eficientes a la hora de tomar decisiones. Es por ello que la investigación de mercados es algo fundamental en las instituciones, ya que son el conjunto de acciones que realizan las organizaciones comerciales, para obtener información sobre un segmento determinado de su mercado. Lo que quieren conseguir, es conocer en profundidad sus clientes objetivos y si se puede producir un alto grado de rentabilidad.
Es muy importante recalcar que los estudios de mercado son individuales y que se utilizan para un contexto determinado, ya que estos van a estudiar los patrones de consumo, la ubicación geográfica y la clase social de los usuarios en un momento concreto. Existen diferentes tipos de investigación de mercado:
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