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Ana Ibarbia
Opinión sobre CEU - Diplomado en Marketing Deportivo
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Como bien sabemos, el marketing es una técnica que tiene la capacidad de producir y entregar un producto a un tipo de público específico con la finalidad de satisfacer ciertas necesidades. El Marketing Deportivo se basa en generar oportunidades de negocios en el mundo de los deportes, además es uno de los tipos de marketing que está más en auge en estos momentos y que más dinero se invierte. Su objetivo principal es crear un vínculo emocional entre el consumidor y la marca, que en este caso puede ser un club deportivo o un deportista, para lograr que este se sienta identificado y orgulloso de pertenecer a ella. En este tipo de marketing los aficionados a ese deporte son un factor clave, ya que esa pasión ayudará mucho a promocionar el producto gracias a ese sentimiento que muestran hacia la marca.
Como ya hemos comentado anteriormente, es importante recalcar la importancia de los aficionados. Si hablamos de equipos, no hay sustitutos que valgan, puesto que cuando una persona siente pasión o es fan de un equipo, sea del deporte que sea, este lo va a seguir siendo siempre, por mucho que deje de ser tan bueno o no demuestre excelencia. Por esto mismo, el marketing deportivo se basa fundamentalmente en sus campañas en las emociones y en los sentimientos.
El patrocinio deportivo es una estrategia del marketing, la cual se basa en utilizar la publicidad para desembolsar una cantidad económica de su marca en un deportista. Podemos decir que es una gran oportunidad para las marcas, ya que se asocian con este futbolista, y pueden beneficiarse de su repercusión en redes sociales, utilizar su imagen en campañas causando sensación en el público objetivo y lograr así una mayor repercusión mediática. En este tipo de relación ambas partes salen beneficiadas, puesto que el deportista recibe una aportación económica al mismo tiempo que la empresa se beneficia de su reconocimiento y éxito. Este tipo de estrategia de marketing ofrece múltiples ventajas, la cuales vamos a comentar a continuación brevemente.
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